文/Gary
編/Paul
大家應該都知道,Google搜尋引擎,會根據搜尋關鍵字的次數多寡,引導關鍵字。而每當以異國國名,當做關鍵字搜尋時,隨後跳出來的,常常是「必買」兩個字。去美國玩,好像大家都要去Outlet帶幾件A&F、Coach包。去泰國玩,也就要買一大堆的零嘴、化妝品。
如此看來,「買東西」好像成了當今人們旅遊一大目的。雖說消費可帶來繁榮,但當消費成為目的本身,而這目的凌駕於其他時,恐會帶來深遠的負面影響。
有位土生土長的香港朋友曾向我說道,這幾年香港越來越像個大型購物商城,為了滿足大量觀光客的購物需求,商場一間間地蓋。光是港島中西區,12.52平方公里的土地內,就有9家購物商城,而當地的人口,卻只有25萬。
除了上述這種精華地段外,郊區也因地稍廣,同樣吸引商城前來開發,許多有爭議的土地開發案中,多有商城的規劃,目的一樣大多是為消化滿到溢出來的旅客。無形之間,那些來香港「買東西」的外人,正抹去老香港的城市景觀,拔走了本地人的珍貴回憶。
(圖片來源)
旅行主要為了「買東西」的心態,也同樣對觀光客造成負面影響,過分地注意到哪國要買哪些牌子、東西,對於異國文化的視野,也將狹窄地停留在消費、物質層面上,並且阻隔更深層的認識。
近來常有言論指出,台灣人缺乏國際觀,有人歸因於媒體、有人歸因於教育,而我想那種「到國外買東西」的旅遊文化,或許也可以算個原因。出外旅遊,本應是逃離媒體、教育框架,親身去感受異國文化的機會,但當旅行的重點,停留在商場、停留在買什麼東西帶回台灣時,無疑失去了開拓眼界的機會。
出於對品牌的認同,或者說追逐,觀光客千里迢迢到異國買這些商品的行為,近似於朝聖。而如果又如上述,觀光客只著重於「到外國買東西」時,商人們就因而有機會透過商品圖像,將意識型態灌輸至觀光客腦中。
就以在台灣頗受歡迎的品牌,A&F為例,那些猛男、辣妹的圖像,隱含著某種特質的人,特別優越的意識型態,這點光是在美國就引起不少爭議。而在對於美國的認知,只有零星片段的台灣來說,恐怕也會使人們有,「好的美國人,都應該是這種樣子」的誤認。
而談到消費的場域,就好比去連鎖速食店用餐般,當今人們出國所去的商場、Outlet,所呈現的也是相似、漸趨一致的經驗。相近的裝潢、一樣的消費行為,買的,還可能大多是來自中國、孟加拉的產品。身處期間,誠然遠離了一地原有的文化、傳統。
(圖片來源)
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上兩張圖,分別為位於日本大阪與美國新罕普夏州兩間Outlet,是不是根本分不出來,他們在哪裡呢?
這些現象其實也只是多少印證英國社會學家,Zygmunt Bauman的看法。他認為在全球化的世界,有錢、有能力在國際移動與消費的「觀光客」,將形成另一階級,透過在各地消費活動,他們使得世界各地的景觀,漸趨單一。
總結上述幾點,旅行如果只是為了追求那些「買東西」,在狹窄了自己觀點之餘,也遠離,甚至破壞了異地原有景觀。
暑期將至,海外旅遊的高峰即將來臨,期待能夠透過這篇文章,稍稍省思過度氾濫的「必買」旅遊文化。
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延伸閱讀:
我是「聽。旅行」的實習生
在這邊回覆 是和paul有一樣的感慨
在國內旅行也是,許多人出外旅行,不外乎就是為了當地的美食和其他消費
很少有人能深度旅遊,去了解一個地方的歷史、一個在地的故事
這是我在「聽。旅行」實習後的想法
一個專注在台灣旅遊故事的服務
你或許可以說我在打廣告…但我必須說這真的是我的深刻體會!
聽。旅行:http://hearhere.com.tw/
這篇是Gary寫的喔 =p
啊 更正 我眼殘看錯QQ
沒關係啦XDDD,話說我對你們網站很有興趣,除了台北台南,還有更近一步的計畫嗎?先前才跟家裡跟團在國內旅遊,真的受過那種遊覽車文化….
有的! 我們的目標是全台灣的深度旅遊
可是現在還在草創時期…東西還不多 哈哈…
所以還在努力中囉XD
Good article~
你好 能否寫一篇文章關於 “品質生活之迷思"
其實不只是在國外買東西,拜智慧型手機及社群網站所賜,可看見一些親友上傳很多的旅遊照,但多半是『參差不齊』,如果你有看過幾百張不篩選的相簿,那就知道我的意思了。
國外旅遊真的不只是消費、美食或照些相片就了事,如果能將旅遊的感受與資訊寫成網誌,並花點時間將『有意義或是拍得不錯的相片』挑選出來,順便為相片加個註解,不是更好嗎?
相關網站:小心!!小大哥們正看著你 http://accrcw75.pixnet.net/blog/post/48551634
國內旅遊,因為台灣近年來的文創產名氣,雖然有正向發展,但是實質上,也跟這邊文章很像,常見的運作型式都快變成撰寫一篇故事→冠上一個讓年輕人心動的名稱→品質沒多優的商品,而真正那些老店舊思維的東西,卻沒有被正式接受或優化,反倒是一再文創商業化,也快同流合汙,各個都有他的故事沒錯,只是行銷和營運上,卻都是快變成同一家商店。
我是目前在修習文創產能育成的學生。
食衣住行育樂,構成了生活,也延生了旅行。只是在生活中已經錯誤的價值觀與習慣,如何不在旅行行為中產生呢?從生活改變起吧!